Elements of a GfK Retail Panel

Products (what is sold?)

GfK는 SKU 레벨의 판매자료를 패널 소매점으로 부터 취득하고 있습니다. 취득 된 Single Article레벨의 자료들은 1차적으로 각 제품별로 장착된 기능 특성 정보들과 접목되어 처리됩니다. 이와 같이 1차 처리된 정보들은 전 세계적으로 표준화된 GfK의 글로벌 제품 및 Feature정의와 처리 방법에 의해 최종적으로 집계 됩니다. (예, Digital portable video player, (features-storage type: built-in memory, hard disc drive, memory card only 등)

이와 같이 GfK의 글로벌 스탠다드에 의해 완성된 정보는 각 개별국가 단위의 심도 깊은 시장 분석 뿐 아니라, 전 세계로 통합되어, 전체 및 각 개별 국가별의 비교가 가능한 인터내셔날 리포트로 제공될 수 있습니다.
(예, Storage type of digital portable video players in Western Europe)

뿐만 아니라, GfK는 이와 같이 SKU 레벨의 데이터를 통해 각 제품군의 단계별 세그먼트의 베스트셀러의 순위(Hitlist) 를 제공 합니다. (예, DPVP -> Built in Memory -> 1 GB)

Segments (where is a product sold?)

어떤 제품이 팔렸는지를 파악하였다면, 다음 단계의 의문은 '그러면 어디에서 팔렸는지?'입니다.
판매 경로에 대한 정보는 제조사가 자사의 성과를 채널별로 벤치마킹할 수 있는 심도 깊은 인사이트를 제공할 수 있을 뿐 아니라 유통 사에게도 자사 성과를 다른 채널의 경쟁자들과 비교 분석을 가능케 합니다.
이와 같은 세분된 자료 생성을 위해서 각 유통 사들은 취급 제품의 유사성에 근거한 GfK의 글로벌 채널 정의에 의해 명확히 분류되고 있습니다. (예, Technical Superstores)

Periods (when is a product sold?)

Retail panel조사는 단발성이 아닌 연속적이고 지속적인 과정 입니다. '무엇이' '어디에서' 팔렸는지 의 다음 의문은 '판매 시점 및 기간'입니다.

이와 같은 연속적이고 축적된 자료는 'sales today', 'Year to date sales', '전년대비 판매 변화' 또는 정해진 기간동안의 추이 등을 살필 수 있는 다양한 시각을 제공할 것 입니다.

Facts

판매수량과 판매액은 시장성과를 측정하는 대표적인 지수입니다. GfK의 Retail panel 조사는 각 개별 단품의 판매 성과를 파악할 수 있는 미시적 관점으로 부터 전체시장의 판매를 파악할 수 있는 거시적 관점 까지의 다양한 시각의 자료를 제공하고 있습니다.

아울러, 제품별 평균 판매가격등과 같은 기본 Fact 뿐 아니라 더 깊이 있는 분석을 위한 Numeric Distribution 이나 Weighted Distribution과 같은 파생 Fact를 제공하고 있습니다.